Главная / Семья / Меньше дизайна, больше пиара. Неделя моды, которую мы заслуживаем

Меньше дизайна, больше пиара. Неделя моды, которую мы заслуживаем

Меньше дизайна, больше пиара. Неделя моды, которую мы заслуживаем31 комментарий

15 апреля 2016 в 9:10
Арина Алимова
/ Фото: bfw.by

Этот материал должен был быть посвящен лучшим коллекциям Недели моды в Беларуси. Но есть одна проблема. Формат недели моды в этом сезоне изменился, что отразилось на расписании показов и самих участниках. Коллекции теперь (с большой долей условности, конечно) делятся не на сильные и слабые, а на авторские и коммерческие. Сравнивать их между собой — бессмысленно: они преследуют разные цели и оценивать их нужно по-разному. Правда, брендам, создающим коммерческие коллекции, ничья оценка не нужна. Им нужно большое количество упоминаний, шумиха, известность и расширение аудитории.

Лучше всех с этой задачей справился Иван Айплатов. Он вывел на подиум 10 известных шоуменов, одел их в костюмы и дал им в руки шляпу, яблоко, собаку и пушку с конфетти. Этого хватило, чтобы заставить модную и не очень тусовку бороться за приглашения и страдать из-за их отсутствия. На костюмы, естественно, никто не обращал внимания. Впрочем, этот дружеский «междусобойчик» устраивался не для того, чтобы демонстрировать костюмы.

Ольга Барабанщикова не меньше Ивана Айплатова знает, как устроить шоу: на показе ее бренда Candy Lady тоже был аншлаг. Но у Ольги кроме звездных гостей была еще и неплохая коллекция. Свободные пальто, как бы пижамные костюмы, прямые силуэты, почти ничего обтягивающего и даже совсем никакого гипюра и блеска — получилось современно и с хорошим вкусом.

Отметим голландского производителя нижнего белья Hunkemöller только за попытку представить на подиуме девушек с разными типами фигур. Хотя еще больше бодипозитива не помешает.

Бренд Alena Goretskaya входит в модный дом Papilio и продается в десятках магазинах от Казахстана до Италии. Дизайном занимается дочь Алены Горецкой — Александра. Александра училась в Милане и стала победительницей модного проекта Анны Делло Руссо. Вы уже поняли, что здесь нет никаких игр в моду — только налаженный бизнес и серьезные продажи. Одежда у этого бренда соответствующая — понятная, качественная и носибельная.

Navy в этом сезоне показали прекрасные пальто, декорированные перьями. Правда, мы уже где-то видели что-то подобное, но это не имеет значения: вторичность и кризис идей — это общемировая проблема. В целом из всех коммерческих коллекций коллекция Navy, наверное, была самой модной.

Leorgofman тоже уверенно движется в сторону коммерциализации. Как еще можно объяснить два первых выхода с черными пуховиками? Если убрать эти куртки, то останется цельная коллекция, в которой есть комплекты и для офиса, и для вечера.

Ирина Бойтик давно считается тем дизайнером, который знает, в каких пропорциях нужно перемешать коммерцию и творчество, чтобы получить современную и продаваемую коллекцию. Она, как обычно, верна себе и даже немного предсказуема, но это и называется ДНК бренда.

Ton-in-ton действует по тому же принципу: выбирает только проверенные тенденции и не изобретает велосипед. Если вы ищете трикотаж уровня Loro Piana, то вам сюда.

А вот Марина Давыдова всегда была немного смелее своих коллег и разбавляла пальто идеального кроя юмором. На этот раз она немного поиронизировала над фразой «я же девочка», расположив на платьях принты кукол, кукольной одежды и нашивки с названиями дней недели. Озорство — это фирменная черта бренда Davidova, которая отличает его от всех остальных.

Дизайнер Юлия Бабий тоже задумывается о том, кто будет покупать ее вещи, но пока для нее важнее собственный профессиональный рост и дизайн. Свою новую коллекцию Юлия посвятила смелости. Смелость будут придавать ее пальто с очень длинными рукавами, скрывающими кисти рук, джинсы с рваным необработанным краем и объемные свитера, словно снятые с мужского плеча.

От самой коммерческой коллекции мы постепенно добрались до самой авторской. Наиболее волнующий момент в любом показе — это его предвкушение. Гаснет свет, глаза устремляются на подиум, выходит первая модель, и с первых выходов понятно, будет ли тот самый эффект волшебства или нет. Людмила Тараканова — один из тех редких дизайнеров, чьи показы от первого до последнего выхода держат в напряжении. «Если бы я показывала коллекцию в России, то взяла бы в спонсоры КПРФ», — шутит Тараканова. Дело в том, что новая коллекция посвящена столетию революции 1917 года. На подиуме можно разглядеть ленинские жилетки, бородку Феликса Эдмундовича, Столыпина, Керенского, эсеров, кадетов, анархистов, рабочих и крестьян. Таракановой удалось передать ощущение тревоги, нестабильности и страха перед завтрашним днем. Как странно, прошло сто лет, а мы не перестали испытывать все эти переживания. А хотелось бы, чтобы самой важной проблемой был бы вопрос — можно ли мужчинам носить юбки. Тараканова дает на это однозначный ответ: можно и нужно.

На пресс-конференции открытия руководитель Belarus Fashion Week Янина Гончарова сказала, что ей очень хотелось бы пригласить на Неделю моды такие белорусские бренды, как Burvin и Lakbi. Чтобы проводить в кризис масштабное модное мероприятие, нужно приглашать участников с деньгами. Деньги есть у фабрик по пошиву одежду, а не у дизайнеров, создающих небольшие подиумные коллекции и отшивающих вещи в одном экземпляре. Поэтому будущее Белорусской недели моды именно за коммерческими коллекциями и серьезными производителями. Все будет по-взрослому, но без полета.

Закономерно возникает вопрос: что теперь ждут от прессы? Правильно — публиковать фотоотчеты и пресс-релизы. Большего фабрикам одежды и не требуется. Это объясняет, почему изменились правила аккредитации для журналистов (они здесь больше не нужны), почему основная масса журналистов занимает в зале оставшиеся после рассадки всех гостей места (а свободных мест может и не остаться) и почему половина дизайнеров отказываются от пресс-конференций. Больше картинок и упоминаний брендов, меньше слов и рефлексии — вот новый девиз.

Все это было бы прекрасно, если бы не одно но. Неделя моды постепенно сводится к демонстрации просто хорошей одежды. А ведь мода и дизайн — это не только про качество одежды. Это еще про современность, дух времени и идеи. Вот идей-то как раз и не хватает.

Источник: http://lady.tut.by

Проверьте также

Эксперты о том, когда сажать розы весной или осенью и как правильно пошагово фото, видео

Роза — это очень изысканный и красивый цветок, который способен украсить любой сад. Посадку роз ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *